Fluvip, una ronda para conquistar USA

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_DSC4894 copy.jpgLa red de influencer marketing más potente de América Latina se lanza al mercado de Estados Unidos con una ronda A de 4.5 millones de dólares. Fluvip acaba de conseguir ponerse a la cabeza en innovación con una inversión liderada por Cisneros Interactive y The Venture City.

La empresa de Sebastián Jasminoy (Buenos Aires, 1980) nació en Bogotá en 2013. Desde entonces mantiene su sede en la capital colombiana, pero ha tenido una rápida expansión en América Latina y Estados Unidos.

Jasminoy comenzó a explorar el sector en 2011. En 2013 se formalizó añadiendo procesos de medición y márketing. Donde otros ponían intuición, aquí se añadían datos. En ese momento se sumaron Julián Vargas (CTO y cofundador) y Juan David Ramírez (Chief Revenue Officer y cofundador). Ambos son colombianos. Juan David trabajaba en Yahoo Colombia. “Apostó todo para ser emprendedor cuando apenas era una vida. Tuvimos gran afinidad nada más conocernos. Nos dimos cuenta de que la publicidad y la comunicación comenzaban a cambiar y esta era una nueva forma de comunicar”, subraya Jasminoy.

“Vimos muy pronto la necesidad de profesionalizar el influencer marketing, cuando ni se llamaba así. Necesitábamos saber cómo medirlo y cuánto pagar por ello. Nuestra obsesión era hacerlo escalable y profesional”, insiste. Les obsesiona escalar con tecnología con Machine Learning e Inteligencia Artificial Predictiva. “Somos el network influencers de habla hispana más grande del mundo”, dice con la seguridad que le dan los datos.

En total cuentan con un equipo de 80 personas distribuido entre Colombia, México y Brasil, con comerciales en el resto de países. Su primera campaña en Nueva York fue con Heineken. Las ciudades en las que experimentan más crecimiento en USA son Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Miami. Operan en Argentina, Brasil, Colombia, Perú, México, Estados Unidos y España.

El CEO explica tres puntos fundamentales que hacen única su tecnología:

1- Capacidad para identificar al influencer adecuado para cada campaña y marca.

2- Plataforma brand safety: Revisan antes del envío y difusión del contenido, acorde con los valores de la marca y el estilo del influencer.

3 – Entrega de reportes en tiempo real (sin demora). Optimizar para poder dar más o menos impulso en cada campaña.

Además, cuentan con un proceso de elección de influencers que garantiza resultados: “Se dan de alta, de media, 100 al día en 22 países distintos. Completan los datos a través de un formulario y se contrastan antes de darlos de alta”.

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Así es como han logrado estos clientes destacados: Coca cola, Apple, Pepsi, Mastercard, Visa, Samsung, Fox, Sony, Discovery, Nestlé, Renault, Audi, Unilever, Procter&Gamble.

En el futuro se plantea mejorar la calidad de los contenidos, refinarlo más: “Es muy importante identificar cada marca y campaña. Tan importante como dar con el influencer adecuado o más. No es igual un story de Instagram que una foto o un vídeo. Nosotros podemos predecir resultados. Nuestro futuro va de la mano de los datos. Sin datos solo tienen opiniones. Se necesita certeza”.

Cuenta con inversión de Telefónica a través de Open Futuro. Pasaron por Wayra Colombia en 2014. “Fue una gran experiencia, significó nuestro despegue. Estamos muy agradecidos porque nos sirvió muchísimo”, reitera.

Soy Silicio

Hecho con cariño y esmero en Miami (con tormentas barruntando la noche pero sin terminar de romper).

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